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SEO Internacional: Posicionar una web en mercados extranjeros

Algunos proyectos desean expandir sus mercados más allá de nuestras fronteras, intentando captar tráfico de diferentes países para de esta manera maximizar y rentabilizar más su fuente de ingresos a través de un proceso de internacionalización, en este caso a través de los diferentes canales que existen en el comercio electrónico. En esta entrada vamos a hacer mención únicamente al canal orgánico, e s decir al SEO Internacional.

 

Dentro del SEO Internacional existen diversos factores a tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia de posicionamiento web acorde a las necesidades de tu empresa. Pero antes de entrar en detalles conviene que aclaremos algunos conceptos básicos.

 

¿Qué es el SEO Internacional?

El SEO internacional es un proceso formado por estrategias y técnicas cuya misión es potenciar nuestra visibilidad en diferentes regiones y para diferentes idiomas. Esto nos permite alcanzar nuevos mercados y aumentar nuestra capacidad de ofrecer nuestros servicios / productos a una mayor cantidad de potenciales clientes localizados en los países en los cuáles queremos tener presencia online.

 

¿Cómo hacer SEO Internacional?

A la hora de realizar una estrategia de SEO Internacional hay que tener en cuenta diversos factores dado que existen diferentes maneras de orientar las URL’s de nuestra web hacia los países en los que queremos tener presencia: ccTLD, subdominios, subdirectorios, gLTD con parámetros de idioma o la posibilidad de generar un dominio diferente orientado a ese país en concreto. Veamos todo esto con más detenimiento:

 

Los cCTLD o dominios por idioma

Los ccTLD utilizan códigos de dos letras para indicar a los usuarios y motores de búsqueda en qué país, estado soberano o territorio dependiente está registrado un sitio web. Ejemplo: pccomponentes.pt ←ccTLD.

Una de las principales ventajas según Google de utilizar un cCTLD a la hora de llevar a cabo tu estrategia de internacionalización radican en una segmentación geográfica clara. Los cCTLD están dirigidos a un país concreto, por lo que se indica a los motores de búsqueda de manera clara que el dominio es relevante para las búsquedas que se hagan en ese país

En este caso, la ubicación geográfica del servidor no importa. Los proyectos se pueden separar con facilidad. Esto implica que los proyectos se trabajan por separado. Pero también existen una serie de inconvenientes a la hora de emplear un cCTLD ya que los dominios por idioma son caros, por lo que la disponibilidad puede quedar limitada. Además, existen ciertos países que sólo permiten la compra para empresas / clientes residentes de dichos países. En definitiva, se requiere mayor infraestructura.

Los subdominios

Los subdominios se caracterizan porque el contenido a posicionar internacionalmente se establece en un dominio de tercer nivel. Ejemplo: Subdominio → pt.pccomponentes.com

Las principales ventajas, según Google, de utilizar un subdominio a la hora de llevar a cabo tu estrategia de SEO Internacional radican en los siguientes factores:

  • Mayor facilidad para la configuración.
  • Permiten utilizar la segmentación Geográfica de Search Console
  • Los servidores pueden estar establecidos en diferentes ubicaciones.
  • Los sitios pueden separarse con facilidad.

Pero también existen inconvenientes a la hora de emplear un subdominio:

  • Google entiende que los subdominios funcionan como si fuesen dominios independientes, por lo que la estrategia SEO debe realizarse de forma separada al dominio principal, lo que conlleva más horas de trabajo.
  • Es posible que la URL no baste para que los usuarios reconozcan la segmentación geográfica.

Los subdirectorios

Los subdirectorios se caracterizan por ubicarse después del dominio en la URI. Son considerados como carpetas alojadas en el dominio principal, por lo que se ven beneficiados de la popularidad de dicho dominio principal.

No obstante, los subdirectorios también pueden provocar que el crawl budget y la indexación empeore ya que los motores de búsqueda tendrán que rastrear también los contenidos que se generen en el subdirectorio. Ejemplo de subdirectorio: pccomponentes.com/pt ← Subdirectorio

Las principales ventajas según Google de utilizar un subdirectorio a la hora de llevar a cabo tu estrategia de internacionalización radican en lo siguiente:

  • Transmisión de popularidad y link-juice del dominio al subdirectorio.
  • Son configurados fácilmente.
  • Google Search Console permite la segmentación demográfica.
  • Los costes de mantenimiento del host son bajos, ya que es el mismo para el dominio principal y para el subdirectorio.

Pero también existen inconvenientes a la hora de emplear un subdirectorio:

  • Es posible que la URL no baste para que los usuarios reconozcan la segmentación geográfica.
  • El servidor sólo puede estar en una única ubicación.
  • Resulta más difícil separar los sitios web.
  • Posibles problemas de rastreo y de indexación al aumentar el número total de URL’s.

Los gLTD o dominios genéricos de nivel superior

A diferencia de los cCLTD, los gLTD no se encuentran asociados a ningún país en concreto. Ejemplo: pccomponentes.com ← gLTD.

Las principales ventajas según Google de utilizar un cCTLD a la hora de llevar a cabo tu estrategia de internacionalización radican en lo siguiente:

  • Permiten utilizar la segmentación Geográfica de Search Console.
  • Se trabaja bajo un mismo dominio, lo que reduce los tiempos y los costes de ejecución de una estrategia SEO.
  • Se pueden combinar con el uso de subdirectorios. Estos dominios permiten posicionarse en otros países, geolocalizado los subdirectorios asociados a él. Los subdirectorios asociados a ellos se benefician de la popularidad del dominio principal.

Principales desventajas de los dominios gLTD:

  • Al ser más solicitados que los dominios de carácter local, los cCLTD, son caros.
  • Es posible que la URL no baste para que los usuarios reconozcan la segmentación geográfica.

Ten en cuenta que existen dos etiquetas claves para indicar el lenguaje de la web.

  • Etiqueta lang: Con esta etiqueta indicamos a los motores de búsqueda la versión de idioma de la web. Ya que existen diversos idiomas en diferentes países, es necesario establecer la etiqueta siguiendo el estándar ISO 639-1 . Ejemplo: Alemán en Austria → <html lang=”de-AT”>
  • Etiqueta hreflang: Esta etiqueta permite indicar a los motores de búsqueda las versiones idiomáticas de cada URL de nuestra web. Gracias a esta etiqueta, los motores de búsqueda pueden rastrear mejor las versiones idiomáticas de nuestra web y además indicamos que no se trata de contenido duplicado, por lo que no nos afectará negativamente a nuestra estrategia SEO. En palabras de Google: “«Las versiones localizadas de una página solo se consideran duplicadas si su contenido principal no está traducido.». Ejemplo de etiqueta hreflang: <link rel="alternate" href="http://www.domain.com/" hreflang="de" /> <link rel="alternate" href="http://www.domain.com/de-AT/" hreflang="de-AT" /> <link rel="alternate" href="http://www.domain.com/es/" hreflang="es" />.

Es necesario que el contenido que se quiera mostrar para un país concreto esté traducido al idioma en el que se habla en dicho país. Para ello habrá que realizar un análisis de palabras clave para identificar aquellas que tienen relación con nuestro contenido principal y adaptar éste teniendo en cuenta las palabras clave que generan búsquedas en ese país. De esta manera lograremos un contenido nativo que emplea términos de búsqueda que realmente se buscan para dicho país.

Los Sitemap

Una buena práctica en el SEO Internacional es generar archivos sitemap.xml para cada país e incluirlos en las diferentes Webmaster Tools (Google, Bing,Yandex,etc…) de cara a mejorar el rastreo y la indexación para cada versión idiomática de nuestra web.

Por otro lado, también es altamente recomendable incluir enlaces a los sitemaps.xml en el archivo robots.txt. De esta manera facilitaremos el rastreo a los motores de búsqueda que pretendemos dirigirnos. En cada versión idiomática del sitemap.xml deben incluirse todas las versiones de idioma de esa página, incluida la propia versión.

Si se trabaja bajo un mismo dominio empleando subdirectorios, es recomendable establecer por defecto el dominio principal e insertar una opción que permita al usuario seleccionar el idioma que desee.

Existen páginas web que tienden a ser redirigidas automáticamente en función del idioma detectado, lo que impide que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan ver todas las versiones idiomáticas de la web.

Estos factores requieren los conocimientos de un experto en SEO, por eso siempre te recomendamos que consultes previamente todas tus dudas para adaptar la estrategia a realizar en función de las necesidades, características de tu web y del mercado o mercados a los que te quieras dirigir.

 

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